Moi aussi, j’vas me partir un blogue

Ça, je l’entends encore très souvent. Et à chaque fois ou presque, je me dis que ça ne durera pas 3 mois. Et ça, c’est quand le projet voit le jour. C’est drôle, mais trop de gens croient qu’ils ont quelque chose à dire jusqu’à ce qu’ils aient l’occasion de le dire.

Pourquoi veux-tu bloguer au juste?

Question un peu trop simpliste, n’est-ce pas? Pourtant, la réponse en dira long sur les chances de survie du blogue. Les deux pires réponses sont généralement « pour faire de l’argent » et « moi aussi je peux bloguer comme toi ». Ça prend une bonne raison pour réussir sur le long terme.

La baloune pétée

Ce qui tue un blogue est généralement le fait de se rendre compte que personne ne nous lit. En effet, être lu prend plus d’effort que seulement écrire. Ce n’est pas parce qu’on parle tout seul dans l’autobus que les gens vont s’arrêter à ce qu’on dit. Pour attirer des lecteurs, il faut faire un travail de moine, se faire connaître, commenter sur d’autres blogues, faire parler de nous, etc.

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Bloguer sans regarder la dépense

Je lisais l’article « Blogging is dead, long live blogging » et ça m’a fait pensé à ce que je dis depuis longtemps : Vivre d’un blogue est un exercice douloureux et difficile. Et ça, c’est quand c’est possible!

À part Techcrunch et quelques autres bonzes du Web, qui fait vraiment du fric avec son blogue? Quelques blogues de smart kid qui ont compris la game du SEO (optimisation pour les outils de recherche). Oui, en effet. Mais à long terme, je ne crois pas à ce modèle. Trop dépendant de Google à mon avis.

La joyeuse bande de blogueurs d’affaires du Québec dont je fais parti se sont fait fermer le robinet de la publicité. Transcontinental a fermé sa régie publicitaire dû au contexte économique difficile (Merci d’avoir essayé et d’avoir exploré une nouvelle avenue!). Si je vivais de ça, je serais dans un beau pétrin aujourd’hui.

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Est-ce qu’un blogueur peut faire perdre 300 000$ à une entreprise?

Voilà maintenant plus d’un an que j’ai publié mon article « Faire de l’argent avec ACN? Non merci! » et ça ne cesse pas : Je reçois régulièrement des centaines de visites provenant de Google et des dizaines de emails chaque semaine.

Moi, Steph, petit blogueur dans un bled perdu, empêche de dormir bien des gens. Et pour cause! Chaque fois qu’un de ces types d’ACN essaie de recruter un nouveau pigeon, je suis là. Pas très loin. C’est moi le type qui va foutre le bordel dans un beau pitch de vente.

Comment? En ayant blogué sur le bon sujet au bon moment. En effet, après leur fameux pitch de vente où tout est rose bonbon, le prospect moindrement critique ira consulter son ami Google pour voir ce qu’il en pense. Et Google pense que Steph est assez pertinent pour sortir deuxième après l’entreprise ACN.

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Comment définir et mesurer un lecteur d’un blogue?

Définir et bien mesurer un visiteur unique est déjà compliqué, voici maintenant qu’avec les blogues arrive une nouvelle métrique : Le lecteur. Depuis mon commentaire d’hier sur le blogue de 90 degrés, je réfléchis à la notion de lecteur versus visiteur. Nuance subtile, mais nuance importante pour l’interprétation d’un lectorat. C’est la différence entre dire « j’ai 10 000 lecteurs » et dire « j’ai 50 000 lecteurs ».

Les chiffres qui avantagent vs réalité

Je dois absolument débuter ma réflexion par une prémisse simple : On dira toujours les chiffres qui avantagent, qui gonflent l’ego. Les journaux, la télé et la radio le font depuis toujours. Les webmasters et blogueurs n’y échappent pas. Par contre, comme mon métier est l’analyse du trafic Web, je ne cherche pas les chiffres qui avantagent, mais les vrais chiffres. Le doute fait parti de ma nature analytique!

Qu’est-ce qu’un visiteur unique?

Un visiteur unique est une personne qui visite un site Web. Cette personne est calculée une seule fois par période. Par exemple, un visiteur qui visite mon blogue chaque jour représente un visiteur unique sur une période d’un mois. Attention de ne pas calculer les imposteurs.

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Êtes-vous un blogueur de type grosse tête ou rayonnant?

Quand j’y pense, avoir un blogue d’affaires est un peu comme être présent dans un 5 @ 7 de réseautage. On peut rester dans son coin et attendre que les personnes viennent nous voir ou à l’inverse, aller vers les gens.

Je m’explique. J’ai remarqué qu’il y a des blogueurs qui sont très actifs dans les autres blogues. Ils participent beaucoup aux commentaires. Ces blogueurs, je les appellerais « rayonnants » parce qu’ils arrivent à faire rayonner leur blogues ailleurs, par leur propre initiative.

À l’opposé, il y a les grosses têtes. Ceux qui bloguent dans leur coin, mais qui ne participent peu ou pas aux autres blogues. Souvent des blogueurs avec un certain lectorat et un gros égo. Ils n’ont pas de temps et/ou d’intérêt à aller rayonner. Pour un blogue d’affaires, c’est un peu ridicule.
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Composition du trafic d’un blogue

Je me suis amusé à analyser la composition du trafic des blogues listés sur Tout Le Monde En Blogue. Je voulais vérifier si le trafic de mon blogue était différent du reste ou si généralement, on pouvait dresser un portrait du trafic d’un blogue. Voici comment ce trafic serait composé pour un blogue typique.

Lecteurs fidèles et abonnés RSS

Ce sont les visiteurs qui viennent régulièrement sur le blogue pour lire les nouveautés ou ceux qui sont abonnés au fil RSS pour être averti des mises à jour. Ce nombre de visiteurs est à peu de choses près semblable au nombre d’abonnés RSS. D’une part ils constituent ce qu’on peut appeler l’influence d’un blogueur. Dans le genre, Presse-Citron casse la baraque avec son compteur! D’autre part, ce sont les moins payants en terme de revenus au CPC.

Sites référents

Ce sont les visiteurs qui proviennent des blogrolls et autres références dans d’autres blogues et sites Web. Seule une petite portion de ces visiteurs deviennent fidèles et reviennent. À court terme, ce n’est pas payant. Mais à long terme, ce sont eux qui aident à bâtir une réputation et crédibilité.

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À quoi bon exagérer son trafic Web?

Ça fait quelques fois que je vois des blogueurs de tous horizons exagérer leur trafic Web. Quand une personne affirme avoir X milliers de visiteurs, il est simple de valider si c’est vrai ou non. On peut utiliser Tout Le Monde En Blogue, Technorati, FeedCompare, etc. Généralement, ça tend à confirmer les dires du blogueur.

Mais occasionnellement, je vois des trucs énormes. Non pas des chiffres surévalués, mais des surévaluations surévaluées. De l’ordre du 10X plus. Pratiquement exponentiel! Et ça affecte autant le petit blogue avec 100 visiteurs qui affirme en avoir 5 000 que le moyen de 15 000 visiteurs qui affirme en avoir 75 000.

Les gros sont moins à risque de bullshitter à mon avis. En effet, en étant gros, ces blogues sont plus surveillés et la transparence est de mise. C’est d’autant plus important quand ils génèrent des revenus publicitaires. En effet, quand on affirme avoir 100 00 visiteurs et qu’on vend de la pub, il faut livrer.

Pourquoi?

Est-ce parce que ces gens ont de la difficulté à lire leurs statistiques Web? Les outils d’analyse de fichiers journaux peuvent donner de telles différences. Mais un blogueur moindrement averti va douter des chiffres trop gros.

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Ne pas bloguer est un jeu dangereux

Ouf, c’est la saison de la crue professionnelle, ce moment où la to-do list déborde et sort de son lit. Ceux qui suivent ce blogue ont sans doute remarqué que je blogue moins depuis environ une dizaine de jours. Mon père l’a remarqué (bonjour papa!) alors j’ai au moins un lecteur attentionné.

Alors comme bien du monde, je manque de temps. Et le blogue écope. En fait, ce n’est pas tant un manque de temps pour écrire qu’un manque de temps pour lire et penser à des trucs intéressants à raconter. Je me suis rendu compte hier que ça pouvait devenir un réel problème. Le manque de temps est souvent une fausse raison de ne pas faire quelque chose. C’est la manière facile de masquer un manque de planification ou une mauvaise gestion des priorités.

Ce blogue, une priorité?

Ben oui Steph! Ça va faire bientôt 3 ans que je blogue. Il s’en est passé des affaires grâce à celui-ci. C’est long et ardu de bâtir une audience puis d’augmenter une crédibilité ou une réputation. Si on veut chiffrer ce travail, c’est 810 billets à ce jour. Avec une moyenne très réaliste de 30 minutes par billet, c’est plus de 400 heures passées à bloguer. C’est 10 semaines consécutives de travail à temps plein. À un taux horaire de salarié de 35$, c’est 14 000$ d’investi.

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Twitter va-t-il remplacer ce blogue?

Je lisais il y a quelques jours un article sur Twitter (je ne trouve plus le lien de l’article). En gros, ça disait que Twitter est l’avenir des blogues. L’évolution quoi. Ainsi, les premiers blogueurs des années 2000 serait tannés de bloguer alors ils se mettent à twitter. C’est plus simple, plus vite, plus interactif. Pourquoi écrire un paragraphe si on peut dire la même chose en 140 caractères?

Pour les non initiés, twitter est un service de microblogging qui met l’emphase sur ce qu’on fait présentement (what are you doing?). Voir un exemple d’une mordue de twitter. Un genre de télégraphe des temps modernes pour informer la planète que nous sommes en train de manger un bol de soupe. C’est pas moi qui le dit, c’est indiqué dans le « pourquoi » utiliser twitter : « Eating soup? Research shows that moms want to know. » Eh bien…

Mais bon, plus que de la soupe, apparemment que ce truc va remplacer les blogues comme tel. Ce dont je doute un peu. Au risque de paraître vieux jeu et fermé aux nouvelles technologies (twitter n’a rien d’une innovation technologique à mon avis), j’aime bien mon blogue et je cherche encore où est l’utilité de twitter.

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Captcha merdique et excellente idée

Vu sur AdLab, ce captcha de la plateforme de blogue Blogger totalement illisible. Aussi vu sur Adlab, une solution pour faciliter cette méthode pour reconnaître un humain d’une machine (qui se traduit généralement par du spam) : l’utilisation de marques de commerce!

Mais quoi qu’il en soit, je déteste profondément les captcha, peu importe la forme qu’ils ont. Rien de pire pour me démotiver à commenter sur un blogue. Dès que je vois un captcha, je mets mon envie de commenter dans ma poche et passe à autre chose. Surtout que la plupart de ceux qui utilisent les captcha le font sans bonne raison : C’est irritant et un plugin bien simple comme Akismet règle le problème du spam à 99%.