D’accord, le jeu de mots est subtil et probablement qu’il n’y a que moi qui comprenne ma blague. Le ROI est dans le sens de « Return On Investment » autant qu’il est dans le sens de roi, comme dans « le client est roi ».
Mais bon, mon point est que je teste depuis quelque temps l’efficacité d’articles spécialisés sur le web analytique. Tout seul, le site n’avait que quelques visiteurs par semaine provenant des outils de recherche. Maintenant, soit près de 2 mois plus tard, ce sont des dizaines de visites provenant de la recherche organique qui tombent sur mon site. Et ce ne sont pas des rebonds, mais en majorité des visiteurs intéressés par le contenu.
Nul besoin de publier 10 fois par semaine comme je le fais sur ce blogue. Seulement de 1 à 2 fois et c’est suffisant. Je choisis des sujets spécifiques qui sont susceptibles d’être recherchés par rapport à mon domaine et j’en fais des articles. Le temps fait le reste.
Pour les spécialistes du SEO, je ne vous apprendrai rien. Par contre, pour les gestionnaires e-business, ça peut allumer quelques idées pour améliorer le rendement d’un site web.
Autrement dit, est-il possible, dans son contexte d’affaires, de publier du contenu de sorte à améliorer le référencement naturel et le positionnement?
Ça peut-être sous forme de blogue, d’articles, de tutoriels, de FAQ, etc. L’important est de cibler des termes précis et stratégiques puis d’élaborer sur ces sujets en respectant quelques règles du SEO. Le but est d’attirer les internautes qui recherchent ce terme spécifique.
L’équation est simple et éloquente :
Terme stratégique précis + visiteur qui recherche = il trouve votre entreprise.
Il y a également d’autres avantages tels que d’être cité par des blogueurs et d’augmenter la qualité d’informations disponibles pour ses visiteurs. Question coûts, écrire du contenu de qualité exige du talent, du temps, de la recherche puis il faut être motivé à bien le faire.
Mais attention, créer du contenu uniquement pour berner les outils de recherche aura l’effet contraire. Les visiteurs verront que le contenu est nul et quitteront aussitôt tout en retenant le nom de votre entreprise puis le sentiment négatif qui y est associé.
En somme, je crois que ce type de stratégie peut être très rentable à long terme à condition d’être bien planifié et bien exécuté.
