Avec la révolution AJAX (Asynchronous Javascript and XML), de plus en plus de sites web ont évolués au point de ne plus rafraîchir de pages web. En effet, le AJAX permet de changer le contenu d’une page sans recharger celle-ci. Ce qui donne un effet plus interactif et dynamique.

Bien que ce soit préférable pour l’expérience utilisateur, un problème de taille se pointe à l’horizon : Le concept de pages vues n’est plus adapté à la mesure d’audience web. Ce problème est bien expliqué dans l’article « Ajax fausse la donne dans le marché de la publicité Internet » du journal Les Affaires.

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